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旺報【記者陳曼儂╱綜合報導】


因為匯率戰，不少歐洲的奢侈品牌將在年後出現新一波漲價，像勞力士在日本要漲5到7%、歐元區漲12%，帝舵漲15%，卡地亞也漲5到7%，但同一時間，百達翡麗在香港卻暴跌7到22%，差價越來越少，為求陸客青睞，中歐不少品牌擬推出「中港台同價」撒手金間，未來陸客在台灣買外國品牌吸引力恐大減。


定期漲 業績仍未提升


農曆春節假期夠長，許多大陸民眾選擇出國旅遊，但今年不是跟著天氣跑、而是跟著匯率跑！去年美元指數從年中開漲，至今約漲20%，但歐洲央行和其他央行相繼推出寬鬆措施引導貨幣貶值，像是歐元兌人民幣近半年內下跌16%，日元則下跌14%。


《中國免稅報告》指出，港澳、歐洲、美國是大陸民眾海外購買奢侈品最主要的三大地區，分別為30%、22%、21%，以旅行社數據來看，就可發現今年不少人看好歐元兌人民幣的匯差，趁春節假期去歐洲玩且「掃貨」。


因為大陸假貨多、價格又因稅費等偏高，一般民眾覺得奢侈品要在國外買比較划算，但奢侈品業內人士表示，下個月起，歐洲地區的部分奢侈品牌價格將調漲，以對沖匯率下跌的風險，而漲價幅度10%到20%不等。


事實上，奢侈品每年定期價格上漲，也無法在奢侈品行業整體衰退的情況下推升業績，像是愛馬仕去年第4季的收入成長低於市場預期，並多年來首次下修年度成長目標。


網友表示，經濟瘋狂時，誰都可瘋狂，但經濟不好時，還持高姿態，那只會摔得很慘，過去大陸市場不成熟，外國品牌拚命漲價賺陸客錢，但在網路資訊流通後，大陸專賣店花大筆廣告形象費，錢卻是外國的免稅店在賺。


所以在歐洲、日本一片喊漲時，大陸與香港的價格卻悄悄向下，江詩丹頓手錶2014年已調低在大陸市場的價格；百達翡麗香港市場近期也降價，不同型號款式降價幅度在7到22%不等。


陸港降價 反減銷售量


特別是近來因占中、水貨爭議而流失購物型陸客的香港特別緊張，百達翡麗除了在香港大幅減價，代理還有權再給予顧客10%左右折扣，在海港城某錶店代理名錶的店員透露，名錶降價並不會明顯推高銷售，原本瑞士名錶在香港供不應求，但從去年起情勢大變，幾乎每個顧客都要給予一成的折扣才賣得出，「錶王」帶頭降價，恐引發降價潮，讓原本想買的顧客開始觀望，銷量反而會減少，造成惡性循環。

分類:中港
報導者:記者陳曼儂╱綜合報導
媒體:中時電子報
日期:2015-02-22T21:50:27Z