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旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】


大陸《2016中國網路視聽發展研究報告》顯示，網路影音平台用戶已達5.14億人，94.9%用戶慣用手機看網路節目，81.1%用戶經常上網看電影；過去半年，有35.5%的用戶付費看節目，代表大陸影音平台已成功建立消費模式。而民眾偏好影音平台服務，也意味傳統電視台生存危機加劇。


大陸的中國網路視聽節目服務協會7日在四川成都舉行年度大會，會中公布《2016中國網路視聽發展研究報告》，顯示以智慧財產權為核心的大陸網路娛樂產業鏈，用戶規模和成長率均大幅提升，截至今年6月，大陸影音平台的用戶為5.14億人，比去年同期增加1000萬人。


至於用戶登入影音平台收看節目的終端設備，桌上型電腦的使用率下滑至54.1%，反而是手機用戶激增，已達94.9%（可複選），比去年增加18.2%，等於有4.88億人用手機觀看影音平台提供的節目。


付錢看節目 男性居多


在此同時，付費用戶快速增長，已經形成商業模式。在去年基礎上成長了18.5個百分點，39歲以下的用戶占90.7%，付費用戶中又以男性消費者居多。


《報告》指出，內容是民眾付費首要驅動力，大家最愛看的節目依序為電影、大陸電視劇、綜藝、新聞；其中，68.5%的用戶常在網站上收看綜藝節目。因應龐大節目需求量，影音平台不僅提高購買影視產業的作品版權數量，自製部門更砸大錢投資新節目，數量、品質大幅提升。


點播自由 挑戰傳統


據大陸廣電總局網路視聽節目備案庫資料資料顯示，今年1∼11月，影音平台備案的網路劇為4430部，高達1萬6938集，微電影、網路電影總計4672部。


由於影音平台點播的自由和便利性，打破傳統電視壟斷，也成為傳統電視「被動收看」習慣的「殺手」，傳統電視已不再是民眾獲取訊息最主要管道，反而變成新媒體平台的「內容供應商」，傳統電視台的商業模式受到極大挑戰。

分類:戲劇
報導者:記者廖慧娟╱綜合報導
媒體:中時電子報
日期:2016-12-08T21:50:05Z